Audit SEO technique : la checklist en 12 points

Un audit SEO technique, c'est simple à décrire : vérifier que Google peut trouver, comprendre et afficher correctement chaque page de ton site. C'est moins simple à faire, parce que les points à vérifier se comptent en dizaines, et tous n'ont pas le même impact.

Cette checklist couvre les 12 points qui changent vraiment le classement. Pas une liste exhaustive de 150 items : juste ce qui mérite ton attention en priorité, avec les outils gratuits pour chaque étape.

1. Crawl et indexation

Commence par vérifier que Google peut accéder à tes pages. Dans Google Search Console, l'onglet "Indexation" te montre exactement quelles pages sont indexées, lesquelles sont bloquées, et pourquoi.

Trois points à contrôler :

• Ton fichier robots.txt ne bloque pas les pages que tu veux indexer. Erreur fréquente après une refonte : le fichier de staging (Disallow: /) est copié en production.
• Ton sitemap XML est soumis dans Search Console et ne contient que des pages canoniques, indexables, retournant un HTTP 200.
• Les pages importantes ne sont pas en noindex par accident. Vérifie les balises meta et les headers HTTP X-Robots-Tag.

2. Balises title

La balise <title> est le premier signal textuel que Google utilise pour comprendre le sujet d'une page. Elle s'affiche aussi dans les résultats de recherche, ce qui en fait un levier direct sur le taux de clic.

Critères d'une bonne balise title : unique par page, entre 50 et 60 caractères, mot-clé principal en début de titre. Sur un site de 200 pages, les doublons de title sont la règle, pas l'exception. Screaming Frog (gratuit jusqu'à 500 URLs à la date de rédaction) ou Search Console te donnent la liste complète.

Voir aussi la fiche Codex Titre de page non pertinent pour les erreurs de title qui touchent simultanément l'accessibilité.

3. Méta-descriptions

La méta-description n'est pas un facteur de classement direct. Mais un bon texte augmente le taux de clic (CTR), ce qui influence indirectement la visibilité. Elle doit donner envie de cliquer en moins de 155 caractères, avec le mot-clé naturellement intégré.

Absente, elle est générée automatiquement par Google depuis le contenu de la page - rarement ce que tu veux afficher.

4. Hiérarchie des titres

Une page bien structurée a un H1 unique qui reprend le sujet principal, des H2 pour chaque section majeure, et des H3 pour les sous-sections. Ce n'est pas qu'une règle SEO : c'est aussi un signal de qualité pour Google et un critère d'accessibilité (RGAA critère 9.1).

Les erreurs les plus fréquentes : plusieurs H1 sur une même page (souvent une erreur de template WordPress), H2 absents (le contenu saute directement aux H3), H1 contenant uniquement le logo du site. Voir la fiche Codex Hiérarchie des titres incorrecte pour les détails de correction.

5. Core Web Vitals terrain

Google classe sur les Core Web Vitals terrain, pas sur le score Lighthouse en lab. La distinction est importante : tu peux avoir 90/100 sur PageSpeed Insights et un LCP terrain à 3,5 secondes, ce qui te place en zone rouge pour les utilisateurs réels.

Les trois métriques à surveiller dans Search Console, rapport "Expérience de la page" :

• LCP (Largest Contentful Paint) : objectif ≤ 2,5 s.
• INP (Interaction to Next Paint) : objectif ≤ 200 ms. Cette métrique a remplacé le FID en mars 2024.
• CLS (Cumulative Layout Shift) : objectif ≤ 0,1. Bannières, publicités lazy-loaded et polices non préchargées sont souvent en cause.

Pour approfondir : Core Web Vitals expliqués simplement.

6. Mobile-first

Google indexe en mode mobile-first : c'est la version mobile de ta page qui détermine le classement. Si ton site n'est pas responsive, ou si le contenu de la version mobile est appauvri par rapport au desktop, tu perds du ranking sans le savoir.

Test rapide : l'outil de test de compatibilité mobile dans Search Console, et l'inspection d'une URL via DevTools en mode émulation mobile.

7. Structure des URLs

Des URLs courtes, lisibles et descriptives facilitent la compréhension des robots et des utilisateurs. Règles de base : tout en minuscules, tirets entre les mots (pas d'underscore), pas de paramètres dynamiques inutiles dans les URLs stratégiques, pas d'identifiants numériques seuls.

Attention aux migrations : changer une URL sans redirection 301 équivaut à supprimer la page pour Google. Si tu as un historique d'URLs dans Search Console, vérifie qu'elles redirigent toutes correctement vers leurs nouvelles adresses.

8. Données structurées (Schema.org)

Les données structurées permettent à Google d'afficher des rich snippets dans les résultats : avis avec étoiles, FAQ directement visible, fil d'Ariane, prix. Selon le type de site, les schémas prioritaires sont Organization, LocalBusiness, Product, FAQPage et BreadcrumbList.

Validation avec le Rich Results Test de Google. Erreur fréquente : déclarer un schéma sans que le contenu correspondant soit visible sur la page.

9. Canonical et contenu dupliqué

Le contenu dupliqué fragmente l'autorité entre plusieurs URLs qui disent la même chose. Sources fréquentes : www vs. sans www, HTTP vs. HTTPS, URLs avec et sans / final, paramètres UTM indexés par accident.

La balise canonical (<link rel="canonical" href="..." />) indique à Google quelle URL est la version de référence. Vérifie que chaque page self-canonical pointe vers l'URL canonique exacte, et que les pages paginées gèrent correctement leurs canonicals.

10. Images

Trois aspects SEO sur les images.

Alt text. Le texte alternatif doit décrire le contenu de l'image avec le mot-clé naturellement intégré si pertinent. Pas de bourrage : alt="chaussures chaussures achat chaussures" est contre-productif et peut être pénalisé.

Format et poids. Les formats modernes (WebP, AVIF) réduisent le poids de 25 à 50 % sans perte visible par rapport au JPEG, ce qui améliore le LCP. L'attribut loading="lazy" sur les images hors de la zone visible accélère le rendu initial.

Nommage des fichiers. DSC_4821.jpg ne dit rien à Google. chaussures-running-femme-bleue.jpg si.

11. Liens internes et profondeur

Un lien interne transmet de l'autorité (PageRank) entre les pages. Une page importante doit recevoir des liens depuis d'autres pages du site. Les pages à plus de 3 clics de la page d'accueil sont souvent sous-crawlées, donc sous-classées.

Screaming Frog génère une carte des liens internes et identifie les pages orphelines (zéro lien entrant interne). Ces pages sont quasi invisibles pour Google sauf si elles figurent dans le sitemap.

12. Liens brisés et redirections en chaîne

Un lien qui pointe vers une page 404 gaspille le PageRank et crée une mauvaise expérience. Une redirection en chaîne (A redirige vers B qui redirige vers C) dilue l'autorité transmise à chaque saut.

Screaming Frog te donne la liste complète des liens brisés et des chaînes de redirections. Règle pratique : toute chaîne de plus de deux sauts mérite d'être raccourcie directement vers la destination finale.

Résumé et ordre de priorité

Si tu dois choisir par où commencer, voici l'ordre par impact :

1. Search Console : indexation et Core Web Vitals terrain (gratuit, données réelles).
2. Balises title dupliquées ou trop longues (impact direct sur le CTR et le ranking).
3. Core Web Vitals dans le rouge (LCP et CLS sont souvent les plus rapides à corriger).
4. Hiérarchie des titres (impact SEO, accessibilité et lisibilité en un seul correctif).
5. Liens brisés sur les pages stratégiques.

Un audit SEO technique ne se fait pas une seule fois. Les mises à jour de plugins WordPress, les refontes partielles et les migrations introduisent des régressions régulièrement. La méthode qui marche pour une PME, c'est un premier audit complet sur les 12 points, puis un contrôle trimestriel centré sur Search Console et les Core Web Vitals.

Pour un audit qui croise SEO, performance, accessibilité et conformité en un seul rapport, consulte notre guide sur l'audit web pour PME en 2026.